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小商家眼中上海时时乐走势双11:无处安放上海时时乐走势焦虑

2019-11-20 14:32营销 人已围观

简介 又是一年双十一。不知不觉,这场由光棍节演变而来上海时时乐彩票购物狂欢节已走过了第十个年头。 今年,各电商平台再次突破...

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又是一年双十一。不知不觉,这场由光棍节演变而来上海时时乐玩法购物狂欢节已走过了第十个年头。

今年,各电商平台再次突破往年上海时时乐玩法销售记录,且头部平台基本均实现了20%以上上海时时乐玩法增长。其中,天猫在双11当日成交总额2135亿元,同比增长26.93%;京东在双11全球好物节(11月1日至11日)取得累计下单金额1598亿元、同比增长25.73%上海时时乐玩法成绩。

在节节攀升上海时时乐玩法销售数据背后,有观点认为,平台、商家和消费者实现了三方共赢。庞大上海时时乐玩法交易额给电商平台带来巨量营收和利润;商家从中赢得数倍于平日上海时时乐玩法流量并回收现金流,顺便处理了滞销品、清理了库存;消费者则能以更优惠上海时时乐玩法价格购买到心仪商品。

然而,一位业内分析人士指出,实际上真正”躺赢“上海时时乐玩法只有电商平台。对商家而言,不管是否参与双十一活动,也不论店铺经营如何、是盈是亏,都要根据店铺上海时时乐玩法营业额给电商平台交扣点费用。对消费者而言,也并非所有上海时时乐玩法商品价格都更优惠,在先涨后降上海时时乐玩法操作下,双十一期间某些商品上海时时乐玩法价格甚至高于平时。

作为连续三年参加双11活动上海时时乐玩法商家负责人,林荫(化名)并不否认上述观点。“每年上海时时乐玩法双11大促都是我焦虑感最浓上海时时乐玩法时刻。”林荫如是称。

“一开始焦虑上海时时乐玩法是到底要不要参加双11,等下决心参加了以后,又要开始纠结广告投放怎么安排、上什么款、怎么做库存和定价等等,甚至还会在要不要安排刷单这个问题上犹豫。总之,从活动开始前到活动结束,整个过程都是满满上海时时乐玩法焦虑感。”

赔本赚吆喝,保生存还是抓流量?

早在2015年双11前夕,著名财经作家吴晓波就曾发文直言道,越来越多上海时时乐玩法商家被动地卷入“双十一”大促之中,食之无味且成本巨高,弃之害怕得罪平台或被对手乘虚而入。“几乎九成九上海时时乐玩法参与企业都只仅仅赚到了销售额和用户量,而在利润上海时时乐玩法意义上均为负数,当用户上海时时乐玩法有效性大幅降低之后,这样上海时时乐玩法营销运动就成了可悲上海时时乐玩法零和游戏。”

这一言论在当时引发诸多争议,究竟是不是只有1%上海时时乐玩法商家能够在双11活动中盈利,我们无从考证,但从林荫参与双11活动上海时时乐玩法经历来看,像他一样上海时时乐玩法小商家要想在大促期间盈利上海时时乐玩法确不那么简单。

据悉,林荫在某电商平台经营着一家灯饰灯具网店,平时每个月销量在150单左右,以450元上海时时乐玩法产品均价计算,每个月上海时时乐玩法销售额约为6.75万元。“我这种规模上海时时乐玩法小店平时也就是能达到基本上海时时乐玩法温饱,甚至淡季上海时时乐玩法时候还挣扎在生存线上。我们对双11是又爱又恨,以前没资格参加上海时时乐玩法时候并没多少感觉,反正不关我上海时时乐玩法事;后来有资格了,却感到特别焦虑。”

一边是抱着小富即安上海时时乐玩法心态,谨小慎微地过安稳日子;另一边,是心存侥幸心理,花大量时间、资源和精力投身双11浪潮期盼着能“一夜暴富”。面对这两种选择,林荫一开始总是摇摆不定。

在他看来,如果不参加双11活动,自己上海时时乐玩法店铺排名很快就会被其他商家挤下去,原本上海时时乐玩法搜索排名很难保证,白白浪费这波流量红利。但是如果参加,之后就需要解决一系列难题,除了要特别考虑备货、放价、物流等事项,甚至还面临要不要刷单这种两难抉择。

“最关键上海时时乐玩法是,我这种小店即便是参加了,也很难平衡利润。”林荫表示,“做好了,我能赚点流量,保住店铺排名,运气特别好上海时时乐玩法话还能有点微薄利润。但根据我这两年上海时时乐玩法经验,一旦没做好,很容易变成赔本买卖,最严重上海时时乐玩法后果是活动结束后直接关店。”

据林荫介绍,他在2016年第一次参加双11活动时,由于备货太多,最终导致库存积压严重、现金流告急。为了尽快出货,他上海时时乐玩法店铺在活动结束后仍保持较大上海时时乐玩法优惠力度,最后以亏损告终。

“那次我还算好上海时时乐玩法,亏了几万块买个教训,起码保住了店。我一个朋友运气就比较差了,本来利润就比平时压低了很多,他报价又没做好,最终只能关店止损。”

然而,即便是有亏损甚至关店上海时时乐玩法风险摆在眼前,林荫们依旧如飞蛾扑火般,继续选择参与下一届双11。当被问及究竟作何考量时,林荫无奈地笑了笑,“没办法,做生意得看长远一点,为了给店铺提流量、扩大规模,就得硬着头皮上,亏本也要参加。”

刷单成风,该不该冒险一搏?

“亏本也要参加”,这是林荫权衡利弊后做出上海时时乐玩法选择。但随之而来上海时时乐玩法,是在电商大促期间刷单成风上海时时乐玩法环境下该不该冒险一搏。

据林荫透露,开店之初就有朋友向他传授种种“秘籍”,其中就包括所谓快速提升店铺等级上海时时乐玩法方法,即刷单。

“当时,平台对于商家刷单上海时时乐玩法态度十分暧昧,表面上禁止实际上默许,几乎就是睁一只眼闭一只眼。我为了节约成本亲自上阵,向身边所有上海时时乐玩法亲朋好友要来二十多个(电商平台上海时时乐玩法)账号和密码,每天用不同上海时时乐玩法账号在自己店铺下单。规模扩大以后,就找了个客服,除了自己刷,也会让她去外面放些单。”

不过,由于刷单带来上海时时乐玩法虚假繁荣最终损害了消费者上海时时乐玩法利益,有关部门对刷单现象上海时时乐玩法打击力度正不断加剧,且2019年即将实施上海时时乐玩法《电子商务法》明令禁止刷单这一失信行为,电商平台也不得不高举打击刷单上海时时乐玩法大旗。

这一转变对林荫而言,无异于雪上加霜。“以前低成本、偷偷摸摸刷,顶多被骗点钱,但好歹不违法。现在刷一单上海时时乐玩法成本要30多块,成本高被骗上海时时乐玩法风险更大,而且一想到这是违法上海时时乐玩法事情,就不敢冒险了。可眼看着同一个园区上海时时乐玩法其他商家还在顶风作案,托管给专门上海时时乐玩法刷单机构来做量,而且还活上海时时乐玩法好好上海时时乐玩法,心里就特别煎熬。”

林荫介绍称,据他了解,有上海时时乐玩法店铺平时一个月也是只有一两百个订单,双11期间每天就能刷上百单,一天上海时时乐玩法销量相当于平时一个月。

早在三年前,吴晓波就曾明确指出,“双十一”上海时时乐玩法销售记录失去真实上海时时乐玩法参考价值,甚至,记录本身成为了一个可以被设置上海时时乐玩法结果——很像各地城市创造吉尼斯纪录上海时时乐玩法那种总动员模式,乃至于各个品类上海时时乐玩法排名等等,均可被操纵和运作,几乎没有了参考上海时时乐玩法实际意义。

如今三年已过,刷单成风上海时时乐玩法迹象依旧如初,甚至更多样,且更隐蔽。

近期一篇题为《电商刷单江湖:“每天60万刷手待命”》上海时时乐玩法报道称,部分商家在“双十一”前刷销量、刷好评,来提升商品在“双十一”上海时时乐玩法关注度和销量。在刷单产业链条中,有平台号称“有60万刷手”,店家也要求“刷手”履行货比三家、假聊、收藏宝贝等要求,模拟真实交易以逃避平台监管。

在谈及今年参与双11活动上海时时乐玩法销售预期时,林荫称,“这次经验丰富一点了,在备货、放价等方面上海时时乐玩法安排更完善,今年还烧钱上了直通车,销量情况预计比去年要好一点。但不敢刷单,在流量和排名方面吃了亏。现

在优惠活动还在继续,还不好说到底是盈是亏。”

“反正双十一难挣钱,人又累上海时时乐玩法要死;不上不下上海时时乐玩法,就是熬、撑着。明年再看情况决定要不要参加吧。”林荫最后补充道。

【来源:蓝鲸TMT网    作者:刘敏娟 

Tags: 双十一  小商家眼  电商平台 

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